Používáte digitální platformy, investujete do technologických společností nebo podnikáte v prostředí, kde mají data významnou hodnotu? Pak stojí za pozornost téma, které může v příštích letech ovlivnit fungování řady online služeb i digitálních byznys modelů. Do popředí se totiž dostává vztah mezi ochranou osobních údajů a pravidly hospodářské soutěže.
Na první pohled jde o vzdálenou regulatorní debatu. Ve skutečnosti ale řeší otázku, která je pro digitální ekonomiku zásadní: kdy jsou data běžnou součástí podnikání a kdy mohou představovat konkurenční výhodu natolik významnou, že ovlivňuje fungování trhu. Právě proto se připravují nové pokyny k souběhu ochrany osobních údajů a soutěžního práva.
Proč by to mělo zajímat investory
Mnoho nejhodnotnějších firem světa nestaví svůj byznys na továrnách nebo nemovitostech, ale na datech. Schopnost získávat, analyzovat a využívat informace o uživatelích se stala důležitou součástí jejich obchodního modelu.
Právě zde vzniká otázka, kde končí ochrana soukromí a kde začíná téma hospodářské soutěže. Pokud jsou data významným zdrojem tržní síly, mohou mít rozhodnutí v této oblasti dopad na fungování digitálních platforem, internetových služeb, reklamních systémů i některých nástrojů využívajících umělou inteligenci.
Podle informací zveřejněných v souvislosti s připravovanými pokyny budou odborníci diskutovat právě vztah mezi pravidly ochrany osobních údajů a soutěžním právem. Cílem připravovaného setkání je získat podněty pro budoucí metodické pokyny v této oblasti. Nejde tedy o nová pravidla, ale o přípravu budoucího výkladu. Proto je důležité nepovažovat případné budoucí závěry za již schválené změny.
Kde může vzniknout dopad na majetek a investice
Pro soukromé investory zpravidla nepůjde o přímou povinnost ani administrativní změnu. Význam spočívá jinde.
Pokud se postupně vyjasní vztah mezi ochranou dat a hospodářskou soutěží, může to ovlivnit některé společnosti působící v digitální ekonomice. To platí zejména pro podniky, jejichž obchodní model je výrazně založen na práci s uživatelskými daty.
Investoři často sledují finanční výsledky, ziskovost nebo růst počtu zákazníků. Méně pozornosti bývá věnováno tomu, jak firma získává data, jak je propojuje mezi jednotlivými službami a zda její obchodní model není závislý na postupech, které mohou být v budoucnu podrobovány intenzivnějšímu přezkumu.
„V digitální ekonomice často nejsou nejcennějším aktivem servery ani software, ale informace, které firmy o svých uživatelích získávají.“
Co sledovat v příštích měsících
Ve zprávě zveřejněné v červenci 2026 bylo oznámeno online setkání se zainteresovanými stranami plánované na 15. října 2026. Jeho cílem je shromáždit podněty pro přípravu budoucích pokynů. Podrobnější informace a možnost projevit zájem o účast mají být zveřejněny následně prostřednictvím příslušných institucí.
Pro investory to znamená především sledovat vývoj tématu, nikoli očekávat okamžité změny. Z dostupných informací zatím nevyplývá, jak budou budoucí pokyny konkrétně vypadat ani jaké závěry přinesou.
💡 TIP: Pokud investujete do technologických fondů nebo společností založených na digitálních službách, věnujte pozornost tomu, jak firmy ve svých výročních zprávách popisují práci s daty a regulatorní rizika spojená s jejich využíváním.
Co doporučujeme udělat
- U technologických investic sledovat nejen finanční výsledky, ale i způsob práce s daty.
- Věnovat pozornost regulatorním rizikům popisovaným ve výročních zprávách společností.
- Nepřijímat investiční rozhodnutí na základě očekávání budoucích pravidel, která zatím nebyla zveřejněna.
FAQ
1. Jsou připravované pokyny již schválené?
Ne. Zveřejněna byla pouze informace o přípravě budoucích pokynů a o plánovaném setkání se zainteresovanými stranami.
2. Budou mít nové pokyny dopad na běžné investory?
Přímo pravděpodobně ne. Nepřímo však mohou ovlivnit fungování některých digitálních společností a platforem.
3. Proč se propojuje ochrana osobních údajů a hospodářská soutěž?
Protože data mohou představovat významnou ekonomickou hodnotu a v některých případech ovlivňovat konkurenční postavení firem na trhu.
4. Týká se téma také umělé inteligence?
Nepřímo ano. Řada systémů umělé inteligence využívá velké objemy dat, proto může být vývoj v této oblasti relevantní i pro společnosti využívající AI.
5. Kdy budou známy konkrétní závěry?
Ze zveřejněných informací zatím nevyplývá termín vydání budoucích pokynů.
6. Měli by se investoři obávat okamžitých změn?
Ne. Dostupné informace hovoří o přípravě pokynů a konzultacích, nikoli o okamžité změně pravidel.
